东方甄选坐不住了？
11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。此时，距离东方甄选“小作文”风波已过去近一年。
巧合的是，就在11月19日，董宇辉的与辉同行（北京）科技有限公司正式对外宣布，其已成功取得MCN资质许可证。在独立发展的这几个月里，与辉同行公司规模、运作体系与团队都在逐渐完善壮大，仅从粉丝体量与直播账号排名来看，其与东方甄选的差距已越来越小，甚至有反超之势。
截至11月23日，与辉同行抖音账号粉丝已超2500万，而东方甄选的抖音主账号则是超2900万粉丝量。在今年“双11”期间，首次参战的与辉同行晋升为“双11”抖音销售榜第二名，东方甄选主账号则跌出榜单前十。
尽管从发展路径来看，二者在商业模式上试图走出差异性，与辉同行逐步靠近MCN机构，俞敏洪则不愿走传统的MCN机构模式路线，提出打造“线上山姆”，业内人士认为，两家公司之后的直接竞争和交集会越来越少。
但是，目前来看，二者在电商直播生态中的对立和竞争仍无法避免，东方甄选此时需要的也不仅仅是重新露脸直播间的孙东旭。
第一财经记者注意到，近几个交易日，不少投资者在互动易平台询问上市公司关于人形机器人业务发展情况、合作方等信息。梳理公开信息发现，A股上市公司的相关表述显示其产品或业务停留在初期阶段，如“产品可用于人形机器人”“正在积极开拓推进业务”等。行业发展进程还没有惠及上市公司的经营业绩。
截至11月24日18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万，观看人数达4万，在抖音带货总榜排名第二，第三名为与辉同行。
图片来源：抖音平台截图
卷入“小作文”风波，被免职的CEO
孙东旭曾担任东方甄选的CEO，是东方甄选的高层管理人员，而董宇辉曾是东方甄选旗下的核心主播。在公司的日常运营和业务开展中，孙东旭负责整体的管理和决策，董宇辉则专注于直播带货等具体业务。
2023年12月，东方甄选“吉林之行”视频因文案而引发关注，网友询问小作文的作者，东方甄选账号称是团队协作的结果，而董宇辉表示大部分是自己写的，由此引发双方粉丝争论。
在此后的直播中，作为东方甄选CEO，孙东旭被拉至屏幕前讲解事件，并且提及董宇辉 “年薪不止几千万，这只是一部分”。孙东旭的言论引发董宇辉粉丝们的强烈不满，孙东旭被认为不职业、不妥当，进而发展成较大舆情。
2023年12月14日，孙东旭发布道歉视频：“网友粉丝是我们的衣食父母，我们一定更加努力，为大家提供更加完善的服务。”其对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友及董宇辉道歉，自称是“不职业”的表现。
2023年12月16日，东方甄选发布一则人事任免通知。通知指出，经董事会决定，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO一职。随后，东方甄选亦在港交所公告，于2023年12月22日，孙东旭已辞任公司非执行董事一职。
董宇辉“单飞”阴霾未散
多家媒体对“小作文”事件的密切跟进，也让舆论影响超出预期。彼时，东方甄选股价一度大幅下跌、市值缩水，东方甄选也开始重新审视了管理层与大主播的关系，行业人士认为，该事件构成此后董宇辉“单飞”的直接导火索。
就在孙东旭被免职的后两天，俞敏洪在东方甄选的直播间里透露，为董宇辉成立独立工作室，以及成立个人 IP 直播间，单独开辟账号和直播间，收入都会计入东方甄选，是“独立IP概念”，新直播间定位是书籍推荐、文旅推广等。彼时董宇辉亦表示会组建个人工作室，但不会离开东方甄选，并且其个人工作室由东方甄选100%控股。
但半年之后，董宇辉还是彻底“单飞”。今年7月，原本作为东方甄选主播的董宇辉正式离职，东方甄选将与辉同行100%股权作价约7659万元出售给董宇辉，与辉同行成为董宇辉全资持股的公司，双方在股权上已无关系。
在失去董宇辉之后，东方甄选的业绩也受到一定程度的拖累。
据新东方公布的2025财年第一季度财报（2024年6月1日至8月31日），东方甄选自营产品及直播电商业务产生经营亏损，若剔除这部分经营亏损，新东方本季度的经营利润同比增加58.4%至3.03亿美元。
在愈发残酷的市场竞争中，曾经脱胎于东方甄选的与辉同行快速成长为难以忽视的竞争对手，东方甄选也需要更多动作来挽回市场份额。孙东旭重返台前，或许就是一个重要尝试。
（时代财经记者周嘉宝综合自界面新闻、福布斯中国、时代周报、每日经济新闻、商业那点事儿等）策略平台
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